El sector de la formación, ya sea presencial o a distancia, es un sector que está experimentado un notable crecimiento en los últimos años. Las tasas de desempleo, nada halagüeñas en los últimos años, se convierten en una oportunidad para los centros de formación, que, viendo lo que se demanda en el mercado, completan su catálogo formativo con los contenidos que más interés generan.

Es en este punto donde resulta de vital importancia llevar a cabo una buena campaña de captación de alumnos, pues las ofertas son muchas y muy variadas y hay que conseguir que los estudiantes nos elijan a nosotros por encima de la competencia. Por eso, en esta nueva entrada vamos a explicarte cómo crear una landing page eficaz y atractiva para captar alumnos.

¿Qué es una landing page?

Una landing page es una herramienta, dentro de un sitio web, desarrollada con el objetivo de captar alumnos por medio de una oferta que presente un contenido de valor y calidad y que incluya un formulario de contacto para que los potenciales alumnos dejen su información, obteniendo así una base de datos confiable, actualizada, completa y segura.

Las landings de captación de alumnos y las admisiones de los estudiantes han ido variando considerablemente en los últimos años. Los estudiantes buscan escuelas digitales donde cursar sus estudios y las empresas del sector de la educación necesitan llegar a sus estudiantes potenciales a través del canal de comunicación correcto. 

En este contexto, las páginas de aterrizaje enfocadas a la captación tienen un valor extraordinario, por eso deben personalizarse al máximo las campañas para ofrecer al usuario experiencias únicas.

Las claves de una landing efectiva

Cuando se trata de captar nuevos alumnos, tener una landing page optimizada puede ser determinante. Sin embargo, no todas las landing tienen el mismo grado de efectividad.

¿Qué elementos son los que no pueden faltar en una landing page? Hay muchas maneras orgánicas de reclutar estudiantes a través del marketing digital, pero la opción más rápida y eficiente es mediante campañas publicitarias.

Y es que, una página de aterrizaje efectiva puede marcar la diferencia entre una tasa de inscripción alta o la dificultad de alcanzar tus objetivos de captación. Te damos algunas claves para poner en marcha una Landing Page (LP) exitosa.

  1. Redirección correcta: Cuando los alumnos potenciales hagan clic en tu anuncio, inmediatamente deben ver que la página web está relacionada con la información que había en el anuncio que ha servido de embudo para llevarlos a tu LP. Al facilitar que el alumno acceda a la información que necesita, es más fácil que aumenten tus conversiones y disminuya tu coste por conversión (CPC), por lo que debes tratar de personalizar al máximo todas tus páginas.
  2. Breves y directas: En las landings de captación de alumnos la clave es proporcionar información breve y directa, tienes apenas unos segundos para llamar la atención de tu audiencia y puedes hacerlo de la siguiente manera:
    • Utiliza listas numeradas o con viñetas.
    • Usa espacios blancos y vacíos, dará la sensación de que tu landing respira.
    • Escribe párrafos cortos.
    • Presenta solo la información más importante.
    • Organiza con lógica el contenido de tu landing, con títulos optimizados.
    • Usa imágenes para reforzar el mensaje.
  3. Carga rápida: Tu página de aterrizaje debe cargar rápidamente, es indispensable para tu campaña. El primer paso para mejorar la velocidad de carga de la página de destino es simplificar y limpiar el diseño, así como el código del sitio web. No te olvides de considerar también la velocidad de carga de tu landing page en los dispositivos móviles.
  4. Estrategia de generación de leads: Es fundamental contar con un formulario de generación de leads optimizado con el objetivo de:
    • Captar a los estudiantes para seguir su pista.
    • Hacer las preguntas correctas te ayudará a conocer a tus posibles alumnos.
    • Estos cuestionarios facilitan que los estudiantes se comuniquen de forma sencilla y cómoda.

Por lo general, en las LP suele solicitarse el nombre, el correo electrónico, teléfono, el programa en el que está interesado y el campus en el que le gustaría estar.

Además, debes emparejar el formulario con una llamada a la acción efectiva que incite al usuario a completar lo que se le pide y dar el siguiente paso. Utiliza palabras de acción (CTA) que impulsen al usuario a rellenar el formulario, algo así como: «Quiero un folleto gratuito» o «Envíame más información«

5. Público objetivo: Piensa cuidadosamente quién es el alumno ideal para tu escuela o programa, cuáles son sus inquietudes, motivaciones, preocupaciones y necesidades y como puedes demostrarles que eres su mejor opción. De esta forma podrás presentar todo lo importante de manera más persuasiva para atraer a los posibles estudiantes y crear conversiones.

En definitiva, Una serie de detalles que no cuesta mucho incorporar y que nos va a permitir tener una landing page totalmente optimizada. Y todo ello con la ventaja de poder variarla con el paso del tiempo para tener mejores resultados.